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动漫行业未来可期 你准备好了吗?

发布时间:2018-09-16 17:26:47 已有: 人阅读

  在过去几年,影视、综艺、短视频等都曾有过高速发展期,目前这些行业都已经发展到了一定阶段,进入调整期。文娱产业下一个风口会在哪里呢?在笔者看来,动漫行业或许正是中国文娱行业的下一个风口。

  一件事想要成功,需要天时、地利、人和。一个文娱行业要想成为风口,也需要政策、资本、用户、作品同时到位。

  比起文娱行业,中国动漫行业发展一直不温不火,但从政策、资本、用户和作品等各个方面来说,中国动漫行业在过去十几年一直积蓄能量,量变引起质变,或许很快就会迎来爆发的阶段。

  对中国动漫行业有所了解的人,都已经注意到动漫这块富矿。中国动漫行业究竟发展到了什么程度?它的未来潜力又有多大?

  从全部内容看,中国动画数量增长、类型覆盖更全面。2000年之后,由于国家政策的扶持,中国动画行业迅速发展、数量迅速增加,但是质量较差、内容也停留在幼儿动画;2013年之后,面向青少年和向的动画逐渐增多,动画种类更加丰富,且质量大幅度提高,出现现象级作品。

  从头部内容看,无论是影版动画还是剧版动画,都已经出现了影响力巨大、甚至突破圈层的作品,头部内容将吸引更多的圈外人关注动漫行业。

  在影版动画中,影版动画接连打破动画电影票房记录,2015年《西游记之大圣归来》获得9.5亿票房,成为国漫崛起的代表。仅仅不到一年,中美合作的《功夫熊猫3》、美国的《疯狂动物城》再次打破动画电影票房记录,中国动画电影票房进入10亿时代。

  在剧版动画中,除了《秦时明月》系列、《画江湖》系列等比较经典、时间较长、有着丰厚用户积累的作品,近两年,也出现了《全职高手》《魔道祖师》等突然爆红的新作品。据骨朵数据发布的《2018年上半年国漫报告》统计,2018年上半年上线%,网络播放量更是高达78.5亿,同比增长46.46%。

  除了内容,二次元文化对于大众的影响也是不可小觑的。在中国,动漫还未完全进入大众领域,不过大众文化已经深受二次元的影响。比如弹幕文化,现在已经成为视频网站的标配,最早就是来源于二次元视频网站;比如腐文化,当今男男CP大受欢迎,甚至有些剧和明星因此大火,这也是来自动漫。

  不管是什么形式的内容平台,他们都在抢夺年轻人,他们为年轻人专门打造了一系列的内容产品。年轻人在哪里呢?或者说年轻人下一步的注意力在哪里呢?答案当然是动漫行业。

  据艺恩发布的数据显示,中国动漫行业用户规模达到3.1亿,同比增长14.8%,“9000岁”(90后和00后)是二次元人群主力军,占比达60%。

  2018年-2020年,中国动漫用户的年增速都超过30%。而根据最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2018年6月,我国网民规模为8.02亿,早在2016年,中国网民增长率就已跌破5%,中国网民红利空间触顶。在中国网民增速放缓的大背景下,中国动漫用户高速增长的意义尤为重大,

  从动漫用户规模来看,动漫人群已经成为了中国人数最大的细分人群之一,而且这个人群还在持续高速增长。中国动漫人群已经成为一群不可忽视的力量,动漫人群的重头90后已经长大,消费能力增长,消费潜力巨大。

  中国动漫人群不仅人数客观、增长迅速,而且具有很强的黏性,他们对二次元文化有着超过的认同感和凝聚力,这是内容产品无法做到的。一个平台,如果能够通过足够的内容和服务,吸引动漫用户的注意,那么这个平台的潜力将是无限的。比如B站,9000岁群体最喜欢的网站,日活用户1.5亿,今年B站已经赴美上市,市值32亿美元。

  中国动漫行业早已获得资本的注意,2015年至今,资本就已经涌入动漫市场,解决企业生存问题,为中国原创动漫发展铺垫道路。而视频网站和漫画平台的崛起,则为动漫内容提供新的发行渠道和广阔的创作空间。

  据艺恩发布的数据显示:2010年,中国动漫产业规模仅为471亿;2014年,中国动漫产业规模达到1000亿;2017年中国文娱产业规模超过6300亿,其中动漫产业规模达1500亿,占比24%;2020年,中国动漫产业规模预计达到2160亿。

  现下,动漫与影视、游戏已经共同构成中国文娱产业的三大顶梁柱,动漫产业的规模比大众更为熟悉的影视行业更大。中国动漫行业还未迎来黄金时期,不过产值却已经超过繁荣时期的影视行业,从动漫产值的增长速度也可以看出,中国动漫行业未来可期。

  动漫已经成为继影视综艺之后,视频平台瞄准的下一个方向。目前,除了A站、B站等动漫视频网站,腾讯视频、优酷、爱奇艺等主流视频网站也在持续发力,进行上游制作、中游播出及下游衍生开发在内的全产业链布局,推动中国动漫发展。

  中国动漫行业的发展,与国家的扶持政策是分不开的。中国动漫起步较早,在上世纪20年代就有过非常辉煌的时期,不过80年代后中国动漫走向没落。进入21世纪后,国家出台政策对中国动漫产业大力扶植,中国原创动漫重新发展起来。

  从2000年至今,国家出台了一系列对动漫行业的扶持政策,具体包括对动漫产品、动漫公司以及动漫行业几个方面。

  在动漫产品等方面,在十几年的时间里,国家多次出台政策积极扶持国产动画的创作、拍摄、制作和播出,鼓励国产动画、限制进口动画,为国产动画提供了发展空间。

  在动漫公司方面,各地出台以补贴奖励为主的扶持政策,对动漫公司实施优惠税收政策,中国动画产量迅速增加。

  在动漫产业方面,在“十五”“十一五”“十二五”“十三五”规划中,国家都对动漫行业的发展提供了具体的指导和扶持。

  在2017年国家发布的文化十三五规划中,中国动漫产业规模在2020年预计达到2500亿左右。动漫在中国越来越受重视,一个行业想要得到快速的发展,是离不开国家与政策的支持。

  比起影视行业,动漫行业的创作环境较为宽松,且受到国家政策各方面的扶持,这是中国动漫行业成为下一个风口的有利环境。

  从现状看,无论是产值还是受众,中国动漫行业都已经成为一股不可忽视的力量,它已经成为中国文娱的重要组成部分。从未来看,无论是增速还是发展空间,中国动漫行业的未来潜力都是巨大的。

  从政策、资本、用户和作品来看,中国动漫行业已经具备爆发的潜力,成为文娱产业下一个风口的种子选手。在成为风口之前,我们有必要把目光瞄准它、了解它,才能在它全面腾飞之前,做好准备。

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