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大白兔奶糖出唇膏是什么奇葩操作?灵猫电商分析网店托管如何玩转跨界营销

发布时间:2018-09-16 02:58:13 已有: 人阅读

  童年记忆中的大白兔奶糖要出新品了,只不过这次出的并不是奶糖,而是润唇膏。灵猫电商了解到与它合作的是国民护手霜“美加净”,又掀起了一波回忆杀。

  毫无疑问,奇葩的跨界营销来作妖了。上一次令人印象深刻的“跨界之王”还是六神味儿的RIO鸡尾酒。据了解,大白兔奶糖味的唇膏将于9月13日在天猫新品首发。灵猫电商今天就来分析一下网店托管如何玩转跨界营销。

  在这个消息流出之后,前来询问消费者的媒体络绎不绝,灵猫电商了解到仅一天之内,就有数百人前往美加净天猫旗舰店询问客服润唇膏的上线时间等信息,许多网友摩拳擦掌表示已经等不及了要下单送给女友。

  这款奶糖口味的润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,整个造型就像一颗糖一样,它的扭结就作为一个开封,可以打开,唇膏再拿出来,尽最大可能还原了奶糖的包装,连成分里也融入了乳木果油、橄榄油、甜杏仁油和牛奶精华,闻起来就有大白兔的经典甜香。

  很多80、90后的网友都表示,两大童年记忆品牌的合作最能掀起“回忆杀”,想想都令人开心和向往。这也许是史上最甜蜜“好吃”的润唇膏了吧。

  灵猫电商发现美加净在天猫上的消费者,大部分是80、90后年轻人为主,这比线下的消费群体年轻了很多,他们也是伴随大白兔成长的一代,如此有话题性的跨界单品更能吸引年轻人的关注,也能使品牌年轻化。

  美加净和大白兔的跨界合作,和天猫策划的一系列老字号创新案例也不关系。此前,天猫曾推动泸州老窖出香水,周黑鸭与御泥坊联名推出辣味唇膏、六神和Rio推出花露水味的鸡尾酒等,都是引发亿万网友热议,形成刷屏级传播效应的爆款。

  在扶植老字号方面,天猫很有一套。灵猫电商了解到天猫有专项扶植国货品牌的“天字号”计划,助力老字号接入新零售,实现“逆生长”。

  除了有天猫超市的区域化运营团队深耕本地,给老字号专人对接、活动支持等扶植外,天猫的“国潮行动”项目,也在打造各种跨界创新的活动,让老字号和新国货颜值提升,话题暴增,成为时下年轻人的“新宠”。

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