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AR告诉你什么是企业营销的正确玩法

发布时间:2018-12-06 22:17:19 已有: 人阅读

  笔者第一次感受AR增强现实是在三年前,那是一张手机发布会的邀请卡,用手机扫描卡片,会看到该产品的宣传视频,在当时看来这简直就是酷炫的“黑科技”。之后,越来越多的AR产品出现在大众的生活中,增强现实技术被应用在了各种领域,今天就来带大家感受一下生活中的AR增强现实技术。

  在生活中,我们每天要会看到成百上千的品牌信息,它们来自商品外包装、服饰图案、宣传单、广告牌,以及电视和杂志,在这众多的品牌信息中,真正能够吸引受众注意力的少之又少,这就意味着企业、商家必须寻找新的能有效与消费者沟通的途径,这一途径就是AR增强现实技术。

  让笔者印象深刻的是哈根达斯发布的一款AR增强现实应用,这款应用利用增强现实技术让消费者与商品进行互动,让人耳目一新。打开应用后,用手机拍摄冰淇淋,就会召唤小提琴手演奏一段音乐。有了AR增强现实撑腰,哈根达斯充满了未来范和文艺感,而消费者也记住了这个高大上的冰淇淋厂商。

  品牌经历比简单的品牌传播更有冲击力,如果一个品牌充满故事性,便更容易吸引消费者,也更容易被消费者所记住,反过来也会增加购买该品牌的机会,AR增强现实技术能让商品会“说话”,让消费者听见、看见、触摸一个故事。

  企业一直在不断寻求创意的款式和图案吸引消费者,以服装行业为例,新颖的图案只能让衣服更好“看”,却很难激发出消费者的情绪,购买欲也没那么强烈。幻眼科技将AR技术和服装相结合,用户扫描衣服上的图案就可以观看独特、生动的品牌内容,让衣服充满情结感,自然也会激发消费者的购买。

  良好的品牌形象是企业在市场竞争中的有力武器,能够吸引消费者的注意,品牌形象主要包括两个内容:品牌功能性,以及品牌文化。有形的品牌功能很好把握,那么无形的品牌文化要如何塑造呢?增强现实技术就是提升企业品牌形象的加速器。

  在这里,笔者以某房地产企业举办的线下发布会为例,在这场发布会上,用户全程都可以通过幻眼增强现实平台参与。通过幻眼AR软件扫描发布会邀请函、宣传册、海报等,3D形象就出现在了手机上,用户可以与3D人物互动。除此之外,整场发布会的签到、合照和抽奖活动都是在幻眼增强现实平台上进行,这样的互动使得发布会充满了趣味性,充分展示了品牌文化,对于强化品牌的知名度、提高营销效率有更直接的影响。

  除了本文所介绍的案例,AR增强现实技术还能应用在我们生活中的各个领域,为我们提供更多新玩法、新亮点。笔者相信,随着如幻眼科技等增强现实公司的创新,我们的生活中会出现越来越多融合AR技术的产品,在未来,崭新“视”界能够随时开启。

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